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《全民奇迹2》东南亚斩获佳绩 掌趣科技全球化战略持续深化

近日,由掌趣科技自主研发及发行的3D魔幻MMORPG手游《全民奇迹2》在东南亚多个国家和地区正式上线。游戏延续了在全球多地市场的广泛成功,取得泰国、菲律宾、越南、新加坡App Store游戏类免费榜第一,畅销榜TOP5,在Google Play各榜单也有上佳表现,成为中国游戏出海的又一标志性作品。

《全民奇迹2》东南亚各国App Store榜单表现

《全民奇迹2》是掌趣科技采用虚幻4引擎研发的次世代手游,以影视级画面表现和高自由度创新玩法获得全世界MMO爱好者青睐。游戏已先后上线中国大陆、港澳台地区及韩国,并于今年5月发行至欧美地区,占得中国手游海外收入增长榜前列。出海东南亚的良好成绩,既是游戏过硬品质的再次印证,也进一步深化了掌趣科技的海外布局。

图片来源SensorTower 

《全民奇迹2》从测试前的产品调试到上线期间的推广营销活动都充分考虑了东南亚地区不同国家的人文环境和用户习惯。针对东南亚各国不同的网络状况和设备类型,游戏上线前进行了多轮适配性测试,以达到画质和流畅性的平衡。通过调整下载和加载资源节点进行包体优化,最大程度减少了用户的等待时长,让游戏体验更加平滑。

全民奇迹2

为贴合目标用户对外显向道具的偏好,《全民奇迹2》于预约期间发放了大量的服装、翅膀、坐骑和其他游戏内资源,并在游戏内为东南亚用户定制了专属服装与坐骑,显著增强了用户前期的参与感和养成感。

游戏内大象坐骑

推广方面,掌趣科技注重品效合一的营销实践。通过与当地有影响力的垂直广告商、媒体、平台开展合作,在预约、上线、平台推荐等不同阶段进行全域立体式曝光。在塑造品牌形象的同时,也快速唤醒了用户对于IP的记忆。

越南高流量新闻媒体Kenh首页Banner

越南游戏媒体指标网站Gamek首页Banner

在YouTube、Facebook 、Tiktok等社媒平台上,掌趣科技采取了更为开放的内容营销策略。除玩法展示和游戏讲解类的直播视频之外,同创意类KOL进行了大量合作——通过产出更符合当地文化的创意内容扩大品牌声量,吸引广大泛用户了解和关注游戏。

其中,在泰国社交平台上,COS达人Lowcostcosplayth最受瞩目。他的Facebook推文5天获得3.9万赞,取得良好的破圈效果。

Lowcostcosplayth发布的脸书推文

而TARYUT CHAISORO的创意视频则展现了自己与相伴20多年的奇迹IP共同成长的故事,激发了玩家强烈的情感共鸣,目前该视频的播放量已突破百万。

TARYUT CHAISORO创意视频

相较于泰国用户对内容向传播的偏爱,越南用户更注重“名人效应”。《全民奇迹2》邀请了越南多位知名KOL进行长线宣传,并联动当地具有影响力的Tiktoker开展COS短视频合作,如当地模特Thanh Meo、Trang Trần等都为游戏拍摄了多部创意影片,获得极高人气互动。

《全民奇迹2》越南KOL宣传图

越南Tiktoker Thanh Meo

越南Tiktoker Trang Trần

《全民奇迹2》在东南亚多国的成功上线,是掌趣科技全球化发展战略持续深化的成果。未来,公司将不断夯实研运一体化实力,为全球用户带去更多精品游戏。